Spotify vừa công bố đã chi trả hơn 100 triệu USD cho các nhà sáng tạo podcast trong quý I năm 2025, đánh dấu bước đi mạnh mẽ nhằm mở rộng hệ sinh thái nội dung và cạnh tranh trực tiếp với YouTube trong lĩnh vực podcast video.
Động lực từ Chương trình Đối tác Spotify
Khoản chi trả này chủ yếu đến từ Chương trình Đối tác Spotify (Spotify Partner Program), ra mắt vào đầu năm tại các thị trường như Mỹ, Anh, Canada và Úc. Chương trình cho phép các nhà sáng tạo kiếm tiền từ quảng cáo và lượt xem video từ người dùng Spotify Premium. Theo báo cáo, thu nhập của các nhà sáng tạo tham gia chương trình đã tăng 23% từ tháng 1 đến tháng 2 và 29% từ tháng 2 đến tháng 3.
Tăng trưởng mạnh mẽ của podcast video
Số lượng podcast video hoạt động hàng tháng trên Spotify đã tăng 28% kể từ khi chương trình ra mắt. Các chương trình như “Your Mom’s House” và “The Rest Is Politics: US” ghi nhận mức tiêu thụ hàng tuần tăng hơn 45%. “Matt and Shane’s Secret Podcast” cũng chứng kiến mức tiêu thụ hàng tuần tăng 12% và tổng thời gian tiêu thụ tăng 30% từ tháng 1 đến tháng 3.
Cạnh tranh trực tiếp với YouTube
Spotify hiện có 170 triệu người nghe podcast hàng tháng trong tổng số 675 triệu người dùng toàn cầu. Tuy nhiên, YouTube vẫn dẫn đầu với hơn 1 tỷ người xem podcast mỗi tháng. Để thu hút các nhà sáng tạo, Spotify đã loại bỏ quảng cáo tự động cho người dùng Premium và cho phép chèn quảng cáo do người dẫn chương trình đọc.
Cam kết hỗ trợ nhà sáng tạo
Spotify đã ra mắt nền tảng “Spotify for Creators”, cung cấp thông tin chi tiết về thu nhập, phân tích nâng cao và khả năng tải lên các clip video ngắn. Mặc dù chưa tiết lộ cụ thể cách tính toán thu nhập, Spotify cam kết các khoản chi trả sẽ cạnh tranh.
Với chiến lược đầu tư mạnh mẽ vào podcast video và hỗ trợ nhà sáng tạo, Spotify đang từng bước củng cố vị thế trong thị trường nội dung số và thách thức sự thống trị của YouTube trong lĩnh vực này.
Theo NYTimes